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领克的50万满满的含金量sdq

发布时间:2021-08-02 内容来源: 爱国故事 作者:admin

全球新高端品牌领克汽车最新销量信息5月7日在杭州公布,4月,领克汽车销量19,021台,同比增长约87.29%,环比增长约16.05%,保持稳健增长态势。与此同时,领克全系车型累计销量达502,685台,成功突破50万。

今年,领克品牌将迎来五周年。五年来,领克始终以“用户”作为所有决策的先导,坚持以用户思维驱动技术、产品、品牌建设、用户服务、创新营销等领域的全面发展,拓展用户潮流生活圈,以个性化、潮流化的内容打动用户。如今,领克已获得超50万名车主的认同,接下来仍将持续提升品牌发展新势能,为个性、开放的都市人群提供新审美、新科技、新体验、新能源的出行解决方案,持续改变移动出行,让人更热爱出行。

汽车界的潮牌,与50万车主共创出行体验

领克始终围绕用户进行高端化探索,为用户带来“不止于车”的出行体验。正如吉利集团高级副总裁,领克汽车销售有限公司总经理林杰所言:“领克的品牌张力持续生长,它的生命力来自对用户的倾注,因为倾注,所以共生。”领克为用户打造、与用户共创的“都市游乐场”,正是用跨越传统汽车维度的“圈粉”方式,创造了“不可复制”的独特体验。

在刚刚落幕的2021上海国际车展中,领克再次以“都市游乐场”为主题,通过品牌创启、跨界潮流基因、夺冠时刻、品牌向上、双星发射计划5个体验区域的设置,带给观众独特的展台体验。与此同时,领克还将Co币生态从APP引入展台,观众可以通过游戏体验赢得Co币,并使用Co币在“都市游乐场”消费。展馆外,领克把“都市游乐场”带进了城市生活。在便利蜂、在“领地伙伴”,领克以“游乐场”为主题,和用户共创潮流打卡点。

自领克品牌发布以来,依托各大车展与主题活动,“都市游乐场”已经成为领克的品牌印记。2017年4月,领克首家“都市游乐场”在上海车展亮相,给用户带来了颠覆传统的沉漫式车展体验,伴随品牌发展,领克“都市游乐场”的足迹已遍布超35个省市。

“游乐场”概念的背后,是领克对于城市道路拥挤与停车困境的深入思考,也是领克对于未来美好假设的畅想。如果能通过汽车分享让车的利用率变高,都市中或许就不再需要那么多的停车场,地上、地下、空中停车场也许就会变成我们的滑板场、篮球场甚至是游乐场。

在打造都市游乐场的同时,领克坚持以用户为中心,深入洞察用户多维度、多层次的需求,得出了用户对品牌的喜欢基于产品又不局限于产品的结论,持续与多品牌、多领域的跨界合作伙伴联手,不断为用户创造“不止于车”的丰富体验。

通过跨圈层营销动作,领克不断拓展跨界朋友圈,与拥有相同价值观的用户共创“潮流”,被用户称作“汽车界的潮牌”。

在共创用户生态体系方面,领克创建了Co:club领克官方俱乐部,打造了集分享、体验于一体的Co客领地。截止至今年4月,官方认证Co客领地 | 城市车主俱乐部286家,全国累计超2,000场活动,覆盖20万+Co客;官方认证领地伙伴 | 车主精英创业家超过800家,遍布2国31省175城市,引流打卡消费超过1万次,品牌协同终端活动超300场,形成良好互动及创新体验。

为感谢50万车主的选择,领克联合领地伙伴开启“一周霸王餐”计划,和用户共创的“限量共创礼”将在领克商城上线。随着领克车主志愿者队伍的壮大,领克将对志愿者形成统一的规划与管理,让更多用户参与到品牌共创中来。

在数字化营销方面,作为领克和用户沟通交流的重要纽带,领克APP注册用户已超130万,形成围绕领克产品和文化的线上社区,实现了与更多用户的共享、共创。今年上半年,领克APP还将有多个全新功能上线并持续优化用户体验。整车商城启用全新3D选配流程,为用户提供更加rsi直观的选车体验;新增“圈子”功能,支持创建地域、兴趣、行业等圈子,扩展用户社交,找到最适合show出自己的圈子;建立更完善的用户成长体系,用户在APP可完成连续签到、分享、参与Co客活动、服务预约、认证领地伙伴等“任务”,还能获得丰富奖励;售后体验方面,领克APP将新增服务网点查询、二手车、悦享活动、研习社、维修进度等实用功能。

在赛事运动体验方面,领克将开启“驭望”大本营,领克汽车运动体验中心计划于6月正式开业,主要提供兼具专业化与娱乐化的汽车运动培训、改装与文化体验活动。它是中国品牌首个集品牌展示、赛车体验、驾驶培训、休闲娱乐于一体的泛汽车文化潮流体验中心,将成为领克汽车运动精神的至强阵地。

全方位布局,满足用户多样化需求

超过50万用户的选择,离不开产品品质的不断进阶。“生而全球,开放互联”,基于全球技术,领克打造了多款“高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值”的产品。

上海车展正式亮相的SPA架构,集合了世界顶端工程师的智慧,是代表领克旗舰豪华与数字体验的新势代先进架构,也是驱动领克迈向电混化、智能化的技术载体。在软件定义汽车的时代背景下,SPA架构以用户为核心,将豪华的硬件与领先的智能数字引擎Lynk Co-Nect相融合,打造具有生命力且能持续进化的全感官高端智能出行体验。随着领克SPA架构的正式亮相,该架构下的首款车型已被正式命名为“(|)”,新车的加入,使得领克家族的产品序列得到进一步丰富。

从细分市场到微分市场,领克不仅做到了满足用户需求,还在不断为用户创造需求。中国汽车市场消费升级的趋势越发明显,懂车、爱玩车,且有消费力的人群逐渐增多,“中国性能车”(|)+上市以来,就获得了优异的市场成绩与大批性能玩家的好评。上海车展亮相的(|)正是在此背景下的又一款全新产品,以性能为核心,契合了年轻消费者对于个性化、可玩性的追求。领克02 Hatchback将于6月上市,与领克03+形成“运动轿车双子星”,发力“钢炮市场”。

作为领克品牌首款溜背造型的插电混动SUV,(|)在上海车展开启预售后,已于5月5日正式上市并开始交付,官方售价为22.77万元。领克 05 PHEV是 05 进阶新能源的诚意之作,不仅满足高端运动 SUV 用户在限牌城市的需求,更为对新能源有追求的年轻态用户带来的品质之选。领克 05 PHEV 的诞生,意味着领克COPHEV 家族进一步壮大,以01 PHEV2 PHEV3 PHEV5 PHEV 6 PHEV 共5款PHEV 产品,全面契合年轻态人群喜好。

通过对用户,特别是年轻态群体更精细化的洞察与耕耘,领克快速构建了燃油+新能源、SUV+轿车及性能车的立体化产品布局,不断为用户带来兼顾豪华、潮流、性能、品质的车型新选择。

常态化出口欧洲,领克稳步推进全球化战略

在中国销量突破50万的同时,领克持续深耕全球市场布局:2020年9月,领克开启了“欧洲计划”;10月份,首家欧洲线下的体验店在阿姆斯特丹开业;2021年1月哥德堡线下的体验店亮相。2021年起,已有多批次全新(|)整车出口欧洲,领克的“欧洲计划”驶入快车道。

针对欧洲更高的城市化率与拥堵的城区交通状况,领克在当地开创了“订阅制”商业模式,用户可以根据实际需求选择长租/短租/购买,目的是要在城市化率更高的欧洲市场,提升汽车的使用率,高效的解决用户的出行需求。这一模式在欧洲受到消费者的青睐,众多欧洲用户已以“订阅制”的方式使用了新车,领克在欧洲已开启了由汽车制造商向出行服务商的角色转变。

通过在欧洲市场的布局、全球技术与研发体系的持续构建,体现了领克汽车不断践行“生而全球”的品牌理念与构建全球新高端品牌的行动与决心。整车出口欧洲的全新领克01 PHEV,为欧洲用户带来了年轻潮流、豪华科技的个性化体验,体现了领克全球品质与体系能力。

从多家体验店陆续开业到常态化整车出口,从“欧洲计划”快速推进,到“亚太计划”落地在即,领克全面开启“双循环”模式发展道路,为中国汽车产业转型升级带来有益思考。

领克是全球化协作不断深化,工业化、信息化高度融合的结晶,遵循全球化发展路径,从先进架构与产品的打造,到坚持与用户为中心的生态建设,领克汽车自创立以来的一系列举措,都是对“持续改变移动出行”的生动诠释与至好实践。

在汽车行业由增量市场进入存量市场,全球正处于从“工业全球化”迈向“数字全球化”的转折阶段,“汽车潮牌”的独特性与强大的体系竞争力,共同构建了领克产品全方位、市场全球化布局的底气。对于领克而言,50万用户的累积是里程碑,更是新起点。在新的消费升级挑战和机遇到来之际,领克汽车已经从为用户带来产品,向为用户带来体验转变。领克正在用“挑战一切惯例”的创新精神,成为汽车行业最前沿的弄潮儿。

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