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殡葬、保险、美容……千亿宠物市场,养一只猫能有多花钱?默

发布时间:2021-11-06 内容来源: 爱国故事 作者:admin

原标题:殡葬、保险、美容……千亿宠物市场,养一只猫能有牛刀新浪博客多花钱?

图片来源@pexels

文丨互联网的那些事儿,作者丨何鑫,编辑丨杨武

“为爱氪金”已经延伸至宠物行业。

根据方正证券研究所的数据显示,2020年年消费额介于7200-9600元的宠物主们占比29%;年消费额为4800-7200元的占比37%。

同时,2020年天猫国际年货节期间,进口宠物消费同比增长超400%。

人有的东西宠物们都有。

猫猫汉服、羊羔绒马甲配上复古绿围巾、年夜饭、智能厕所、香波浴液、宠物主题餐厅,还包括殉葬、写真、培训、美容等一系列服务。

资本敏锐地嗅到了风向,大胆下注宠物消费新赛道。

根据数据显示,2020年,小佩宠物、猫猫狗狗科技等多家宠物智能用品公司共获得投融资27100万元,今年上半年国内宠物行业融资22起,比2020年上半年多了7起。

不过,与发达国家相比,我国宠物渗透率较依然偏低。

2019年日本的宠物渗透率为38%,英国为45%,澳大利亚为62%,美国更是达到68%,而我国宠物渗透率仅为17%。

一方面,这意味着我国宠物市场还处于早期发展阶段,另一方面,这也暗示中国宠物行业还拥有巨大的想象力。

宠物消费是止步小打小闹还是无限可能?宠物消费背后是怎样的商业逻辑?宠物消费已经发展了几十年,资本为何紧咬不放?

且看本文分解。

01、火热:资本倾注推新赛道

点开大众点评,北京人气排名第一的宠物店提供美容、寄养、摄影等服务,其中,美容包括日常洗护、发型更换、指甲修剪等不同服务,且不同重量的宠物拥有不同价格的spa,最高价位为528元。

宠物保险也在成为新的风口。

狗民网《2019年中国宠物行业白皮书》显示,43%的宠物主人表示有“看病贵”的困扰,基本需求的存在赋予了宠物保险行业的发展根基。

根据艾媒咨询数据显示,44.4%的养宠主人会为宠物购买意外险。

宠物保险得到了资本市场的认可。

2018年,从宠物医保入手的“宠物之城”获得两次融资,2019年4月,宠物健康管理平台“小贴士Tips”获得数百万元天使轮融资,5月,香港宠物保险公司One Degree获得3000万美元A+轮融资。

此外,宠物殡葬被称为是“最暴利”的服务。

据了解,当下的宠物殡葬服务分为普通埋葬、树葬、制作标本、火化等多种类型。根据数据显示,2020年1月至11月,国内新增1200余家宠物殡葬企业,同比增长达447%。

不仅宠物的衣食住行在升级,带来不小的市场机会,宠物市场正在以巨大的想象力辐射至各大领域,许多行业都借宠物之名沾了点光。

除了专业养宠人士,越来越多的人通过“云吸宠”来收获撸猫撸狗的快乐。

根据克劳锐发布的报告显示,2020年1月至10月,在短视频平台上,头部萌宠类KOL的平均粉丝增长率高于头部KOL,同时,数据显示,2020年2月淘宝宠物直播场次同比增长达到375%。

近年来,宠物题材的综艺也层出不穷,其中,2019年在b站播出的《宠物医院》是国内首档宠物医疗观察真人秀,被称为宠物版《人间世》,收获了一众好评,2021年推出的第三季豆瓣评分高达8.8分。

谷歌、微软、百度等科技公司还专门为宠物们推出黑科技,利用AI视觉技术来识别宠物品种、找回丢失宠物;星巴克、联合利华等食品巨头则为狗狗们打造专属甜品;华熙生物、立白等品牌专耕宠物护理行业,推出宠物漱口水、口腔喷雾等一系列宠物护理产品;美团、饿了么专门推出宠物用品外卖服务……

可以说,宠物经济正是迅猛成长的时候,纵向上,以宠物的衣食住行为核心的经济业态不断地迭代升级,产业链延伸;横向上,宠物经济正在向外突破次元壁,力求破局出圈,增量之战还在继续。

从宠物市场的消费结构来看,2019年宠物消费市场三大头是宠物食品、宠物医疗和宠物用品,占比分别为34%、23%和16%。

02、加速:年轻人驱动赛道升级

实际上,宠物消费在中国已经诞生了多年,并且早已习以为常地开满了国内的大街小巷,那么为什么在最近的几年中,开始呈现快速增长、持续升级呢?

先看一组数据,根据公开资料显示:2018年中国单身成年人口已经超过2亿,其中独居成年人口超过7700万,预计2021年独居成年人口将超过9200万。

而2021年最新人口普查结果显示,当下全国人口共计141178万人。

也就是说,平均每16个人当中就有一位独居人士,每7个人就有一位单身人士,毫无疑问,单身群体正在迅速扩大,并且成为中国消费趋势的重要风向标,催生了新的经济业态——单身经济。

合租生活、智能家居、游戏陪玩、独食餐饮……新的消费活力不断涌现,也推动了各大行业重新洗牌,围绕“独居生活”的经济红利期已经来到。

在孤独经济发展的同时,个性消费、萌文化、颜值经济、网红经济也在各自生长着,在多种因素的共同催生下,宠物经济也悄悄地更新换代了。

一方面,宠物市场逐渐迎来爆发期,根据艾媒咨询数据显示,2020年全国城镇犬猫数量首次突破1亿只大关,同比增长了1.7%,宠物市场规模已超过2400亿元。

另一方面,根据狗民网《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年养宠人群中95后占比达到35.6%,90后较2018年增长了2.2%。

值得一提的是,与2018年相比,2019年大学本科和硕士以上学历的养宠人分别增长了2.5%和2.0%,大学本科学历人士是养宠的主要人群。以及,2019年收入超过4000元以上的宠物主占50.4%,其中月收入超过10000的人群达到20%。

这些数据意味着,养宠人群正向着年轻化、高学历、高收入趋势发展,与过去的“狗主人”们相比,他们追求个性、创意、品质,并且拥有更强的消费能力。

养宠人群的变动也推动宠物消费朝着精细化、专业化方向发展。

在过去,宠物粮食、玩具、医疗是养宠人群的主要消费方向,如今已经延伸至美容、写真、殉葬等“前所未闻”的新兴领域。

此外,线上线下销售渠道的联动也产生了一系列不同的玩法。

以前宠物实体店为主要销售渠道,如今微信小程序、公众号、app等技术赋能线下宠物店,实现线上下单,线下取货;线上预约,线下宠物接送服务等。

“吸猫”“撸狗”已经成为年轻人的风潮,猫猫狗子翻身做起了“主子”,宠物不再是看家护院的“工具”,而是家庭成员。狗民网数据显示,59.1%的宠物主人将宠物视为自己的孩子,27.8%的养宠人将之视为亲人。

宠物角色的改变或恰好映衬出,情感价值是驱动宠物经济发展的重要力量。

03、隐忧:创新瓶颈与盈利难

宠物市场蛋糕虽大,但分食者太多,又分布零散,当下还没有出现独角兽级别的企业,且宠物经济的各大细分赛道都在火热之下深藏隐忧。

宠物消费的两大重头为宠物食品和宠物医疗。

根据《2020宠物消费趋势报告》显示,宠物狗和猫中、高端食品消费同比增幅分别达100.69%和136.54%,是低端食品增幅的2倍之多.

这意味着,高质量、高价位食品正在受到更多爱宠人群的青睐,但与此同时,我国宠物企业主打中低端市场,结果就是高端市场几乎被国外品牌占据。

事实上,国内宠物企业的创新能力亟待加强,当前A股上仅有的两家宠物类上市公司为佩蒂股份和中宠股份,其为国外品牌代工的营收均占公司总营收的70%以上。

也就是说,缺少自有品牌和自主研发能力不足还是本土宠物公司的发展瓶颈。

2019年,高瓴入局宠物医疗,投资新瑞鹏集团,后者成为中国规模最大、资本实力最雄厚的宠物医疗平台,和瑞派宠物共居行业第一梯队,两者市占率达到10%,宠物医疗赛道的行业格局自此基本定型。

但事实上,尽管资本加持后的宠物医疗市场朝着规范化、高速化、集中化发展,可其盈利状况却并不乐观。

根据一鸣网的报道,2019年7月,一半以上的国内宠物医院均在亏损边缘徘徊或已陷入亏损状态。

宠物医院的亏损和高昂的房租成本、人力成本、器械成本脱不开关系。资料显示,近80%的宠物医院集中在一二线城市,一二线城市的发展水平高、获客量多,但也意味着不菲的房租。

另外,宠物医院数量激增,但兽医人才供给并未跟上,导致人力成本进一步提升,而激烈的竞争也会使各医院陷入价格战泥淖中,进一步压缩利润空间,

此外,宠物类app的生存境况也令人担忧。

数据显示,当前波奇宠物下载量居于榜首,超过4000万,是第二名小狗在家的两倍。

值得注意的是,招股书显示,2019年和2020年,波奇商城的产品销售净收入分别占比28.6%、31.3%,也就是说,波奇的电商收入主要来自淘宝、京东等第三方平台,而非自营平台。

宠物行业本就缺乏品牌,再卷入第三方平台的销售逻辑中,波奇自然而然陷入了“以价换量”的恶性循环中,而价格战的结果就是利润缩减,甚至可能影响创新动力,未来能否出现一款真正受欢迎、全面满足爱宠人士需求的App还需要继续探索。

而我们回到宠物消费本身,资本的火热反向也促进了“养宠物”的潮流,打开小红书、豆瓣等社交网站,能够看到许多交易宠物、宠物用品、宠物粮食的发帖,在养宠物的风潮来临之时,宠物包邮活体出售、宠物盲盒等畸形业态也在滋生。

很多宠物主“紧跟潮流”选择领养,等到热情散去,宠物被遗弃、杀害的新闻比比皆是,由此诞生的宠物安全问题、宠物人道伦理问题,也逐渐被关注。

各资本不单单关注消费,能够更为宏观的站在市场之上,去培养巩固宠物主的心智,立足长期消费。

资本可能更关心市场,但作为人,可能更关注宠物的爱。

参考文章:

青桐资本:宠物经济:一门千亿级的孤独生意

36氪:宠物经济该如何赢得“吸宠”亿万路人盘

36氪:千亿宠物经济背后:有人闷声发大财,有人说一切都很难

新零售商业评论:宠物经济,逆流而上

动脉网:高瓴重仓近五年,腾讯、碧桂园携手入局,宠物医疗迎来拐点时刻?

懂懂笔记:撸狗、吸猫的年轻人,能否催生真正的宠物经济弄潮儿

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